PR Ajansına Verecek Param Yok

Siz değerli okurlar için PR Ajansına verecek param yok hakkında bir yazı hazırladım. PR ajanslarına para vermek istemeyenler oluyor veya PR ajansına verilen para gereksiz görülmektedir. Sosyal medya analizleri, çalışmaları ve diğer çalışmalar sanki bir eğlence işiymiş de "Bir de para mı vereceğiz?" kafasına giriliyor. Tabi ki bu yaklaşım hiç de doğru değildir. Siz kendi kurumsal şirketinizde nasıl bir insan kaynakları çalışması gerçekleştiriyorsanız PR ajansları da bu çalışmaları yapıyor ve ötesinde sosyal medyaya bu çalışmaları entegre ediyor.

PR Ajansı

Eğer bir şirket veya firma yöneticisi iseniz ve PR ajansı ile işbirliğine girmediyseniz bu ajansa verecek paranız yoksa PR ajansları ne yapar size aktaracağım. Yani en azından siz bu ajansların ne yaptığını bilirseniz sizin yapacak bir şeyleriniz olur. Pazarlama ve reklam üzerine eğileceğimiz bir yazı olacak. Biraz önemli olan bir kaç konu noktasında da size bunu daha detaylı bir şekilde anlatmaya çalışacağım umarım başarılı olurum.

PR Çalışmasında Kavramlara Dikkat Edin

PR ajansları herhangi bir konuyu çok basit bir şekilde anlatmayı çok da tercih etmezler yani hiç duymadığınız kavramlar kullanırlar sizin de bu kavramlarda hakimiyet kurmanız gerekebilir. Gündelik hayatta hiç alışık olmadığınız ve ağzınızdan çıkmayan kelimeler olabiliyor ama firmanızın reklamını yaparken oldukça faydalı olabilecektir. Özel haber, basın bülteni ve medya planını, kavramlar arasındadır. Medya planını öğrenmekte fayda vardır. Hangi mecralarda reklama girişiyorsanız ve bunun için ne kadar bütçe ayıracaksınız bunu saptayın ve çalışmaya başlayın.
Özel haber kavramı ise esasta adı üzerinde özel haber kimsenin bilmemesi gerekiyor. Bir gazeteciye gidin ve bunun haber değeri taşıdığını aktarın ve bir güzelde süsleyip püsleyin. Bu özel haberin maliyeti de göze görülmez çünkü gazetenin de yararına olacağından kaynaklı para ödemenize de gerek olmayacaktır. Püf noktası ise bir gazeteciye gittiyseniz ve haber kabul gördüyse bu haberi başka bir gazeteciye daha götürmemek etik olanıdır. Gazeteci ile firmanın arasında bulunan güven sarsılmış olacaktır.

Basın Bülteni Oluşturun

Basın bülteni yazmak çok da basit bir iş değildir. Basın bülteni hakkında "herkes ne olacak yazarız" diyor ama yazdıkları yazıların neredeyse hepsi çöp niteliğindedir.
Basın bültenleri doğru programlarla hazırlanmalıdır. Aktarılanlar doğrultusunda bir gazeteciye günde 92 tane basın bülteni geldiği biliniyor ve bunların arasından sıyrılmanız şart. Basın bülteninin içinde dikkat çekici bir başlık ve sade, öz bir açıklayıcı metin yazılması gerekiyor. Bu belirlenen başlıklar ne çok abartılı nede çok sönük bir halde olmalı. Atlanmaması gereken konu ise gazetecinin vakti oldukça kısıtlıdır. Eğer yapabilme yeteneğiniz varsa kısa ama açıklayıcı bir metin ve bol görselli bir bülten hazırlayın. İlk paragrafta 5N1K sorularına cevap vermeniz şarttır. Bunun esas nedeni ise gazetecinin zamanı kadar yayınlayacağı yazıda önemlidir. İlk paragrafı yayınlasa dahi vereceğiniz mesajı ilk paragrafta vermek önemlidir. Gazetecinin direk yazdığınız metni kopyala yapıştır yaparak yayınlaması noktasında 1. çoğul şahıs kullanmayın karşı tarafa siz diye hitap etmeyin. "muhteşem kampanyalar sizi bekliyor" yerine "kullanıcıları muhteşem fırsatlar bekliyor" şeklinde laf ebeliği yapın. Abartılı ifadelerden uzak durun, PR dilini reklam metninden ayıran en önemli faktör budur.
Kendinize soracağınız bir diğer soru ise ne kadar çok haber vereceğim. Her gün basın bültenini kullanamazsınız. Nato bile haftada 3 kere basına bilgilendirme giriyor. Gerçekten önemli şeyleri basın bültenine aktarın. Haftada bir veya 10 günde bir yeni içerikler girin. Ayrıca atlamamız gereken bir nokta daha var,  hafta sonu ekleri perşembe günü hazırlanır bu sebepten dolayı en geç salı günü bülteninizi göndermeniz doğru olacaktır. Aylık dergilerde içerik paylaşımı yapmak istiyorsanız ayın 12'sine kadar göndermeniz önemlidir.
 Yazdığınız yazının sonuna da sitenizin ismini yazmayı unutmayın bu yol ile de kendi reklamınızı da yapıyor olursunuz. Ki bu yolda tanıtım yazısı demektir.

 Tanıtım Yazısı

Sitenizi yaparken bir tanıtım yazısı yazın ve bu tanıtım yazısının amacı reklam olarak görülmemeli ve bilgi amaçlı yazılmalıdır. Bir diğer amacınız da sitenize olası gelecek sorulara da cevap olmuş olacaktır.
Firmanızın kuruluş tarihini ve hangi amaca hizmet ettiğini aktarın. Ne kadar açıklayıcı yazarsanız dijital ortamdaki güveniniz yükselir.

Kaliteli Fotoğraflar

Kaliteli ve düzgün çekilmiş fotoğrafları paylaşın. Asla ve asla internette dolaşan fotoğrafları direk sitenize koymayın bu sizin kolon site olduğunuz anlamına gelir. Ürünlerinizin veya hizmetinizin fotoğraflarını çekin veya çekecek birini bulun. Tost makinesiyle çekmeyin. Daha sonra bir yazı da ekleyerek sitenizde paylaşın.

Basın ve Gazeteci Takibi

Ne işimize yarayacak gazeteciyi takip etmek? Tabi ki gazeteciyi adım adım takip etmek değil anlatmak istediğim. En azından hangi türde yazdığına hakim olun. Bu sizin, gazeteciye bir haber götürdüğünüz zaman bu haberi yayınlama olasılığını yukarı çıkartacaktır. Şöyle düşünün bir spor gazetecisinin teknoloji ile alakalı bir şey paylaşması gibi. 

Dijital PR Ajansı Hizmetleri

Yukarıda size aktif bir sitenin PR uygulamasını anlattım. Tabi ki siz kozmetik ürünü satıyorsunuz neden gazeteci takip edesiniz değil mi? Yani her alanda Dijital PR çalışması farklı olur ve farklı süreçler işletilir. Yazımı beğendiyseniz mutlaka :
Dijital Pazarlama ve PR Ajansı yazımı okuyun.