Viral Reklam Nedir
Viral içerik genellikle arkasında iyi tasarlanmış bir stratejiye sahiptir , kısmen de şanstan kaynaklıdır ama yaratıcılık ve hazırlık da son derece önemlidir. Bu nedenle viral reklam meselesi oldukça sıkı bir çalışma gerektirir. Bugün size bu kavramın tanımının ne olduğunu, viral bir kampanyanın nasıl çalıştığını, avantajlarını ve viral reklamın nasıl planlandığını aktaracağım.
Viral reklam, bir markanın veya ürünün bir virüs gibi yayılan mesajlarla, başka bir deyişle, hızlıca ve insandan insana ilgisini ve potansiyel satışını gerçekleştirebilen bir pazardır. Viral esasında kelime anlamı olarak bulaşıcı şeklinde tanımlanabilir. Viral reklam ise bulaşıcı reklam şeklinde algılanabilir.
Hızları ve paylaşma kolaylığı nedeniyle, sosyal ağlar bu tür pazarlamanın doğal yaşam alanıdır. Son zamanlardaki en yaygın örnek, daha sonra Facebook'ta, Twitter'da ve diğer kanallarda paylaşılan YouTube'daki hareketli, şaşırtıcı veya muhteşem videoların oluşturulmasıdır.
Viral Reklam Örnekleri
Ülkemizde viral reklam uygulamaları ilk kez Gittigidiyor adlı internet satış firmasının, “Fulya’nın İntikamı: Eski Sevgilime Kapak Olsun” adında yayınlanan ve bir anda inanılmaz bir şekilde izlenme oranı yakalayan video ile yapıldı. Sevgilisi tarafından aldatıldığını öğrenen Fulya isimli kadın, sevgilisine ait olduğunu beyan ettiği bazı özel eşyaları gittigidiyor.com’da 1 TL’den satışa çıkarmıştı.
Videonun inanılmaz izlenme oranları yakalamasının ardından internete bir açıklama düştü. Söz konusu video “gittigidiyor” sitesi tarafından yapılan bir viral reklam çalışmasıydı. Birçok internet kullanıcısı ve reklam uzmanı tarafından, sonuçları bakımından çok olumlu değerlendirildi. Bu uygulama viral reklam alanında Türkiye’de en etkili sonucu doğuran çalışma olarak nitelendiriliyor. THY’nin viral çalışması olan “inanılmaz evlenme teklifi” pratiğinin aksine, bahsi geçen videonun açıklama yapılana kadar kimse reklam olduğunu düşünmemişti.
Viral Reklam ve Sosyal Medya
Facebook , Instagram ve Snapchat gibi çeşitli sosyal ağların genişletilmesi , viral pazarlamanın etkinliğine katkıda bulunmuştur. Kullanıcıların sayısı arttıkça ve sosyal medya sitelerinde geçirdikleri süre e-posta gönderme sürelerini aştığında, daha fazla kullanıcı haberleri görüntüleyerek tercih ettikleri sosyal ağlar üzerinden yönlendiriyor. Bu, pazarlama kampanyalarının daha geleneksel e-posta kampanyalarından daha yaratıcı sosyal kampanyalara odaklanmasını gerektiriyor.
Viral pazarlamanın çeşitli avantajları ve dezavantajları vardır. Avantajlar arasında düşük reklam maliyetleri, hızlı büyüme, ana medyaya maruz kalma ve hızlı kurşun üretimi sayılabilir.
Kaynakça: http://viralreklam.org/viral-reklam-ve-halka-iliskiler/
https://searchsalesforce.techtarget.com/definition/viral-marketing
Hiç yorum yok:
Yorum Gönder