Halkla İlişkiler Çalışması

Halkla ilişkiler ( PR ), bir birey ya da kuruluş (örneğin, bir iş, devlet kurumu ya da kar amacı gütmeyen bir kuruluş) ve kamu arasındaki bilginin yayılmasını yönetme çalışmasıdır. Halkla ilişkiler bir organizasyon işidir. Halkla ilişkiler meselesi esasında reklam çalışmasından doğrudan para harcanmamaktadır.
Bu, reklamı bir pazarlama iletişimi biçimi olarak ayırt eder. Halkla ilişkiler, müşterilere pazarlamanın değil, ücretsiz olarak içerik yaratma fikridir veya reklamcılık hizmeti olarak kavranabilir. Ancak şimdi reklamcılık daha fazla PR Faaliyetlerinin bir parçasıdır. Yazımda da halkla ilişkiler nedir, nasıl yapılır, yöntemleri nelerdir, teknikleri nedir gibi sorulara cevaplar aradım.

Halkla İlişkiler Nedir

PR İkna işidir. Fikrinizi aktarmak, ürününüzü satmak, konumunuzu desteklemek veya başarılarınızı tanımak için, bir kitleye, binanızın veya kasabanın içinde ve her zamanki etki alanınızın dışında ikna etmeye çalışıyorsunuz. Bu çalışmaların tamamına halkla ilişkiler olarak tanımlanmaktadır. Halkla ilişkiler çalışma bir nevi ikna yöntemidir. Tabi ki bu çalışma yöntemini propaganda ve ya ajitasyon ile karıştırmamak gerekmektedir.

Halkla İlişkiler Araçları

Halkla ilişkiler çalışması oldukça geniş ve uzun süren bir çalışmadır. Tabi ki bu anlamda da halkla ilişkiler çalışmasını yaparken araçları da çeşitlenmektedir.

• Basın bültenlerini kaleme almak ve dağıtımını organize etmek
• Konuşma hazırlamak
• Bir firma hakkında konuşmaları (basın bültenlerinden daha az resmi) kaleme alın ve doğrudan gazetecilere ulaştırmak
• Sosyal yardım ve medya ilişkileri için tasarlanmış özel etkinlikler düzenlemek
• Firmanın ürün tedarik ederken ürün hakkında pazar araştırması yapmak
• İş bağlantılarının kişisel ağ ile genişletilmesi veya etkinliklere katılım ve sponsorluk
• Web için içerik oluşturmak ve blog çalışması yapmak (dahili veya harici siteler)
• Kriz yönetimi noktasında stratejiler oluşturmak
• Sosyal medya tanıtımları ve olumsuz görüşlere interaktif yanıtlar

PR ve Reklamcılık Farkları

Halkla ilişkiler çalışmaları ve reklamcılık faaliyetleri kendi gerçekliğinin gereğin olarak birbirine benzerlikler içerir, halkla ilişkiler çalışması ve reklam arasındaki farkı sorgulamanıza yol açabilir. Çok kolay bir kavrayışla anlatmak istersek, reklamlar markanın-kurumun kendini hedef kitleye iletmesidir. PR çalışmasındaysa meselenizi açık ve tek yönlü olarak hedef kitleye mesaj göndermek yerine hedef kitleye dolaylı yollardan ulaşmak ve arka plandan seslenmek. Daha basit ve bir yaşanmışlıkla aktarmak gerekiyorsa 3 tanıdığın kendi aranızda havadan sudan konuştuğunuzu var sayalım. En önemli meziyetinizin müzik yapmak olduğunun farkındasınız ve bu iki kişiye de çok güzel gitar çaldığınızı aktarıyorsunuz. Bu konuşma sırasında arkadaşlarınız sizi bencil, egoist veya narsisisit gibi şekillerde doğrudan veya içten yargılayabilirler.

Fakat bahsedilen bu olayda ufak bir PR çalışması tüm durumları lehimize çevirebilir. Herhangi bir gün öyle denk gelen yukarıda bahsettiğim arkadaşlarınızdan birinin sizi müzik yaparken gördüğünü ve beğendiğini kurgulayalım. Sizi gören arkadaşınız sizi müzik yaparken görmeyen başka arkadaşınıza sizden bahsettiğinde, hem başka arkadaşlarınız da sizi dinleme merakı uyanacak hem de demin aktarmış olduğumuz yargıların tümünden kurtulmuş şekilde viral şekilde yayılacaksınız.